Как типография в Санта-Крус, использующая устойчивые методы, добилась национального успеха

Jun 03, 2023

Возможно, вы много раз проезжали мимо скромного здания Community Printers на Сокуель-авеню в Истсайде Санта-Крус. В то время как снаружи он представляет собой скромную витрину, его интерьер совсем не похож на это. Огромные печатные и режущие машины занимают большую часть площадей Community Printers площадью 20 000 квадратных футов, а преданные своему делу работники умело стекаются вокруг, чтобы производить все: от брошюр до информационных плакатов и даже настольных игр (некоторые из прошлых фаворитов включают игры кооперативной модели «Космические кошки борются с фашизмом»). и Детка Белухи).

«Для магазина нашего размера на самом деле необычно иметь такое разнообразие инструментов, как у нас», — говорит менеджер по продажам Росс Ньюпорт. «Отчасти это было обусловлено географической изоляцией Санта-Крус. Мы не могли обязательно поручать работу другим людям, поэтому нам пришлось стать независимыми, чтобы иметь возможность делать это самостоятельно».

Общественные принтеры впервые начали свою деятельность в 1977 году. В классе полиграфии, проходившем по соседству с общественным центром Лауден Нельсон (ныне Лондонский Нельсон), группа родственных душ приступила к печатным проектам – политическим, соответствующим времени – по причинам, которые они страстно чувствовали. Почти 45 лет спустя Community Printers зарекомендовала себя как крупнейшая коммерческая типография в заливе Монтерей, обслуживая местных клиентов в округе Санта-Крус и районе залива, а также национальные счета.

Миссия Community Printers направлена ​​на то, чтобы преодолеть ограничения традиционных методов печати, сосредоточив внимание на устойчивой и экологически чистой печатной продукции. «Мы покупали переработанную бумагу, когда ее было очень трудно найти, и теперь мы являемся региональным и национальным лидером в вопросах устойчивого развития в печати», — говорит Ньюпорт. «Люди постоянно звонят нам в поисках идей о более экологичных способах разработки печатной продукции или упаковки».

Это привело к созданию национальной клиентской базы.

«Мы начинали с обслуживания местных общественных организаций и некоммерческих организаций, но это имело определенные ограничения в плане нашего роста», — вспоминает Ньюпорт. «Когда у нас появилось все больше и больше возможностей для коммерческой работы, мы наняли представителей в районе залива и Монтерее, чтобы они организовали для нас там свое присутствие. В результате мы получили больше региональных и национальных аккаунтов».

Среди национальных счетов общественных типографий:

Zoetrope: All-Story от Community Printer стала одной из самых популярных. Фрэнсис Форд Коппола основал Zoetrope: All-Story в 1997 году. Литературный журнал Quarterly публикует короткие художественные рассказы, одноактные пьесы и эссе о кино и получил четыре премии Национального журнала в области художественной литературы.

Ньюпорт подчеркивает симбиотический характер отношений. «All-Story стремится полностью изменить дизайн публикации каждый раз, когда вы печатаете новый выпуск», — говорит Ньюпорт. «Такой магазин, как наш, который постоянно удовлетворяет различные потребности клиентов, в конечном итоге становится более подходящим для такого национального издания».

Управляющий редактор All-Story Энн Рэй подтверждает уникальный характер партнерства. «Они так хороши в том, что могут выслушать идеи наших приглашенных артистов, ознакомиться с работами художников, а затем предложить рекомендации, которые помогут воплотить их видение в жизнь, при этом удерживая нас в рамках бюджета».

Рэй ясно дает понять, что решение сделать принтеры Community Printers эксклюзивными принтерами All-Story было быстрым и ясным. «Нам нравилось, что это было небольшое издание с людьми, с которыми мы действительно могли поговорить, и у которых был такой художественный опыт. У них есть идеи, которых нет у нас, и знания, которых нет у нас. Весь их набор навыков основан на производстве, но они также художники».

Community Printers привносит в процесс дизайна обширный опыт художников, помогая им принимать кураторские решения по физическому макету каждого выпуска. «Иногда наши художники не знают, как сформулировать свои идеи», — добавляет Рэй. «У них будут для нас очень общие инструкции, и нам нужно помочь воплотить их во что-то. С точки зрения производства, Community Printers сотрудничает с ними, предлагая возможные типы бумаги или обложек, которые помогут создать что-то осязаемое».