Чему мы можем научиться из прошлых и нынешних обновлений алгоритмов Google

Dec 20, 2023

Поисковая система » SEO » Чему мы можем научиться из прошлых и нынешних обновлений алгоритмов Google

Прорывные обновления алгоритмов на протяжении многих лет встряхивали поисковую выдачу Google.

Помните Пингвина, Панду, Кофеин и Первомай?

Обновления Google обычно начинаются как узкая попытка решить индивидуальную проблему, затем расширяются и получают имена, прежде чем они будут включены в основные алгоритмы ранжирования.

Несмотря на динамичный характер поиска, обязательства Google по борьбе со спамом в веб-контенте остаются неизменными.

Понимание поисковой психологии Google становится критически важным, поскольку ИИ меняет поиск и нашу жизнь.

Давайте рассмотрим общие черты между прошлыми и настоящими обновлениями Google, чтобы понять действия и контент, которые ценит Google.

Это, пожалуй, самое очевидное сравнение, которое мы можем провести. Эти два обновления во многом схожи в том, как на них отреагировали представители поискового сообщества.

Недавно у нас появилась предварительная версия Google Search Generative Experience. У нас также есть различные статьи от Google, которые сближают SGE и Bard (продукт искусственного интеллекта Google).

Вот одно из анимированных превью, которыми поделился Google:

Предварительный просмотр вызвал панику среди оптимизаторов, поскольку указывал на ограниченность места для обычных поисковых ссылок.

Поисковые маркетологи опасались, что SEO (и потенциально платный поиск) устареет без кликабельных элементов.

Вскоре язык стал апокалиптическим, и люди начали заявлять, что поиск снова мертв:

Некоторое обновление часто задаваемых вопросов начало взрываться в Твиттере, поскольку в документации Google было подтверждено, что Бард «редко приводит цитаты и ссылки на создателей контента». (Больше информации из отчета Барри Шварца)

Специалисты по поиску были обеспокоены тем, что Google фактически перестанет доставлять трафик в более широкую сеть из-за меньшего количества органических ссылок и отсутствия прямых цитирований.

Мне это кажется маловероятным. Вся модель дохода Google основана на рекламе с оплатой за клик.

Это не значит, что все не может работать по-другому. (т. е. платите, чтобы искусственный интеллект чаще ссылался на ваш бренд в более релевантных чатах — забудьте ключевые слова!)

Однако для того, чтобы такая технология распространилась по всему миру, требуется время.

Поэтому я не ожидаю, что рекламная модель Google изменится в одночасье. Нам предстоит период адаптации к новым технологиям.

Наши обязанности могут включать в себя более быструю разработку и изменение рекламных подходов с использованием рекомендаций ИИ вместо ключевых слов и ссылок.

Несмотря на изменения, поиск продолжится, хотя и существенно по-другому.

Это что-то значит? В 2012 году Google запустил панели знаний.

При этом использовалась ранее выпущенная Google Knowledge Graph (закулисная система для контекстуализации информации и ее группировки в форму сущности) для извлечения конкретной информации непосредственно в результаты поиска вместо ссылки на веб-страницу хостинга.

С тех пор он претерпел множество изменений.

Когда панель знаний была впервые выпущена, она выглядела примерно так:

Итак, органических ссылок по-прежнему было много. Но это был огромный визуальный сдвиг, который предоставил больше возможностей для поиска (особенно в пространствах информационных запросов) чистой информации.

В наши дни панели знаний могут принимать самые разные формы:

Во многих случаях нет необходимости нажимать ссылку на цитату, поскольку панели знаний предоставляют необходимую информацию напрямую.

Хотя панели знаний не всегда могут быть такими агрессивными, они часто сводят на нет необходимость нажимать кнопки, особенно для очень информативных запросов.

Панели знаний были выпущены в 2012 году, еще до того, как ИИ стал мейнстримом. Даже тогда было много SEO-специалистов, предсказывающих гибель и мрак.

Но вот, 11 лет спустя, а поиск все еще существует.

Google по-прежнему доставляет трафик на веб-сайты.

SEO не умер.

Так же, как панель знаний, даже в ее более продвинутой форме, не смогла уничтожить поиск, я подозреваю, что то же самое будет справедливо и для развертываний Google SGE и Bard.